Semalt eksperts nosaka iemeslu, kāpēc neizmantot novirzīšanas izslēgšanas sarakstu, lai neļautu surogātpastu

Daudzi cilvēki mēģina atbrīvoties no novirzīšanas surogātpastu pakalpojumā Google Analytics. Iemesls ir tas, ka tas noved pie sagrozītiem pārskatiem, kas var mainīt to, kā vietņu īpašnieki pieņem lēmumus par savām mārketinga kampaņām. Ieteikumu izslēgšanas saraksts ir viens no veidiem, kā to sasniegt. Tomēr, ciktāl tas ir labi nodomāts, eksperti uzskata, ka tā ir briesmīga ideja. Tā kā cilvēki turpina apgalvot, cik liela varētu būt slikta ideja, neviens nekad nav izmantojis izdevību izskaidrot iemeslu.

Semināra digitālo pakalpojumu klientu veiksmes menedžeris Džeisons Adlers mēģinās šeit sniegt šo skaidrojumu.

Ir daudz rakstu par to, kā vajadzētu noņemt novirzīšanas surogātpastu. Tomēr mēs koncentrēsimies tikai uz to, kāpēc nevajadzētu izmantot novirzīšanas gadījumu sarakstu. Google patur saraksta izmantošanu, lai izslēgtu jebkādu satiksmi, ko rada trešo pušu iepirkšanās ratiņi. Šādā veidā Google Analytics novērš klientu skaitīšanu jaunās sesijās, izmantojot atsauces un atgriešanās pirkumus. Tas notiek, kad klients iziet no trešās puses vietnes un vēlāk atgriežas pasūtījuma apstiprināšanas lapā.

Google sniegtā vienkāršā definīcija var izraisīt nepareizu sabiedrības izpratni. Frāze, kurā teikts, ka, izslēdzot novirzīšanas avotu, visa datplūsma, kas nāk no šī aizliegtā domēna, neizraisa jaunu sesiju, mulsina daudzus.

Tāpēc cilvēki pieņems, ka šī izslēgšana nozīmē, ka pakalpojumā Google Analytics apmeklējums netiks iekļauts pārskatā. Parasti tā nav. Turpinās tas, ka Google mēģina savienot pašreizējo apmeklējumu ar oriģinālu vietnes apmeklējumu. Papildus tam tas novērš jebkādas novirzīšanas informācijas atzīšanu. Tomēr ir acīmredzams apmeklējums, tikai tas, ka tam nav avota.

Šeit parādīts, ko tas nozīmē:

Vienai vietnei stackoverflow.com ir saite uz vietni, kas tai pieder. Ja persona, kas apmeklē vietni “vientuļš”, noklikšķina uz saites vai domēna, tas tiek parādīts kā novirzīšana no StackOverflow pakalpojumā Google Analytics.

Darbvirsmas pārskatā lasāms, ka vietnē ir viens aktīvs lietotājs, atsaucoties uz StackOverview augstākajā sociālajā trafikā. Tagad, ja kāds nolemj pievienot jauno domēnu novirzīšanas izslēgšanas sarakstam un noklikšķina uz tās pašas saites, bet no cita pārlūka, Google Analytics joprojām reģistrē apmeklējumu. Galvenokārt izslēgšanas sarakstā nav iekļauti visi domēni, kas iekļauti sarakstā. Saskaņā ar Google Analytics, ciktāl tas attiecas uz piekļuvi no jaunā pārlūka, tiek aktivizēta jauna sesija, darbība tiek uzskatīta par jaunu lietotāju. Tāpēc analītika to uzskata par tiešu apmeklējumu, jo tajā nav nekādas novirzīšanas informācijas.

Ja viņu novirzīšanas izslēgšanas sarakstos ir iekļauts pārāk daudz surogātpastu saišu un domēnu, viņi var vērsties pret vietnes īpašnieku un pievērsties tiešai trafikai. Tāpēc tiek sasniegts mērķis noradīt novirzīšanas surogātpastu no Google Analytics pārskata, un tā vietā tiek parādīta tiešās trafika alternatīva. Jebkurā gadījumā vietnes metrika paliks izslēgta.

Secinājums

Ja surogātpasta nodošana kļūst par draudu, apsveriet iespēju neizmantot novirzīšanas no saraksta, lai no tām atbrīvotos.